从1996年至今，郭晶晶已经征战了四届奥运会。在成绩上赶超师姐伏明霞之后，她的商业影响力也远远超过其他中国女运动员。她代言的产品，从体育的李宁品牌，到其他的麦当劳、百威啤酒、雪碧、东芝、雅芳、伊利、可口可乐等，一切皆有可能。2007年福布斯名人榜的统计数据显示，郭晶晶当年收入1500万元。

 

    郭晶晶是东芝奥运营销代言人，欧讯体育经纪总监孙瑶女士曾参与郭晶晶代言东芝的合同谈判，她告诉记者：“郭晶晶代言的具体价格不能说，另外，不同的产品价格也不一样。”但据本刊记者了解，郭晶晶目前的代言价格约为600万元-800万元之间。

 

    中国跳水队合作伙伴李宁公司曾就郭晶晶进行了市场研究，根据全球著名市场研究机构IPSOS的权威数据显示，认同郭晶晶代言李宁品牌的消费者比例高于其他运动员。北京奥运会上超越伏明霞的4金2银，她与霍启刚的爱情，专家预计，她将是今年最大的宠儿，年收入至少是2000万元。

 

    不过，尽管郭晶晶表示自己仍将工作，27岁的她终有华丽转身的一天。那个时候，人们的关注点是谁？

 

 

    陈燮霞 有人说，陈燮霞凭借奥运第一金，将坐收千万。但鉴于她从事的是哑铃片一样沉寂的运动，专家分析她的收入将打半折：500万。

 

    这500万元是这样构成的：国家体育总局的35万元奖金、霍英东基金奖励约60万元、曾宪梓奖励40万元、澳门何厚铧奖励约20万元、广东省60万元、广州市及番禺区50万元左右、广东企业赞助车等120万元，剩下的就是广告代言。

 

    耐克是国家举重队的赞助商，记者联系了耐克公司负责国家举重队项目的王虹女士，她表示：“支持中国体育事业的发展是耐克公司一贯的宗旨。但赞助举重队的金额是不能透露的。”她表示，耐克有权使用陈燮霞的形象用于品牌的宣传，至于是否单独给了陈燮霞费用，她没有回答。

 

    鸿星尔克则在奥运前赞助了中国女子举重队48公斤级项目。在鸿星尔克的官方主页上，打开就是“陈燮霞 举起中国力量”的形象广告，下面的副标题是“鸿星尔克携手‘中国女子举重队48公斤级’勇夺中国08第一金”。外界传言，该公司为此投入不低，并将年营销额的17%悉数押在“第一金”上，据负责该公司市场的蒋先生介绍：“我们一年半前就和中国女子举重队48公斤项目签了约，至于具体合同金额不便透露。”据本刊记者了解，当初该公司为获得此项权益只花了不到一百万元。另外，这些钱是给女子举重队48公斤项目组的，能到陈燮霞本人手中的钱就更少了。

 

    众辉体育前经纪总监吴绍庆并不看好陈燮霞的商业前景。在他看来，有市场前景的女选手，“既要能体现奥运的竞技性，又能展现女性的柔美。”该公司旗下，拥有姚明、丁俊晖等知名的职业选手。

 

    同样不看好陈燮霞商业前景的还有孙祥和李玮锋的经纪人、欧讯体育经纪总监孙瑶，“举重，特别是女子举重运动员，关注她们的企业可能不会太多。”用北京体育大学教授易剑东的观点就是，陈燮霞虽然表面上夺得了第一金，“但最后在有关方面干涉下，没有获得额外的企业关注度。”

 

    即便如此，陈燮霞还是改变了过去人们对举重冠军的看法，关键之道体育咨询公司CEO张庆就说，“如果运动员内敛、不善于沟通，即使成绩再好，商业价值也会大打折扣。像陈燮霞比较活泼、善于沟通，这体现了80年后中国年轻人的特点。”

 

 

    刘子歌 四年前，刘子歌的师姐罗雪娟因为笃定国际品牌以及其他规则，让形象气质俱佳的她最终只接手了一个飘柔广告。四年后，一个说东北话的上海女孩同样成为中国游泳的拯救者，而更加含蓄内敛的她，可能拥有更广阔的商业前景。

 

    目前雪佛兰是中国游泳队赞助商，由刘子歌代言车是顺理成章的事情。同样作为顶级代言的估计还有耐克，以前罗雪娟做代言人的时候，一年的价位大概在150万左右。刘子歌这次奥运冠军加身，耐克肯定不会出少于师姐的价位。另外，时尚青春的刘子歌，运动品牌、手机、电视都有可能代言。吴绍庆认为，如果刘子歌在未来的时间内能稳定发挥，尽快让大家熟悉，个性有好的定位，她会有比较好的商业前景，游泳毕竟也是大的项目。

 

    但也并不是所有人都看好她。易剑东就说，“广告商看重唯一和排他性，刘子歌是突然冒出来的，企业赞助要考虑延续性。以后成绩如何，应该是他们着重考虑的。”

 

    “一次突破并不能代表未来，商业要看其可持续性。游泳是受大众喜欢的项目，刘子歌的形象也不错，但她需要更进一步观察。”张庆表示。不过，不管广告代言，这块奥运金牌足以让她进账400万元左右。

 

 

    张怡宁 1999年至今，张怡宁先后获得了16个世界冠军，其中包括4枚奥运金牌。虽然奥运金牌数和郭晶晶持平，但张的商业价值却远低于郭晶晶。张怡宁目前只代言了李宁、达能、佳得乐、金莱克、远鹰电动车等几个品牌。

 

    张庆认为，张怡宁的商业价值未来在国内会保持前五名水准，“国球、稳定发挥、硬件好。但她在软件上如能有所改变，比如乐于与媒体沟通，比如注重开发乒乓球之外的一两样特质，她的商业价值会更高。”

 

    易剑东表示，张怡宁完全只有正面形象，日前曝出的和队友陈杞的恋情也是瞎炒作，这不利于提高她的商业价值，“在中国，体育明星广告的最大难点在于掌握分寸。郭晶晶有一些体育以外的新闻，而且不一定是负面的，但张怡宁则完全没有，这影响了张怡宁的市场价值。”

 

    尽管商业价值不如郭晶晶，但800万元左右的年收入足以让她步入千万富婆的行列。

 

 

    何雯娜 19岁的蹦床冠军何雯娜目前是关注热点，包括孙谣和张庆在内的人都认为，何雯娜形象好，性格鲜明，这个邻家女生将会赢得很多广告商的青睐。但易剑东认为，何雯娜有一点负面新闻，比如所谓的与男友私奔，可能会影响其市场价值。“中国和国外不同，马拉多纳贝克汉姆绯闻越多越火，中国老百姓接受阳光、正面的形象，运动员如有负面新闻，则商业价值大打折扣。”

 

    奥运后，何雯娜代言的第一个产品体彩，但据悉代言费只是象征性的3000元。不过，充满政府行为的体彩代言并不足以真实地证明其市场价值，清秀的面庞和娇美身材，加上奥运冠军名片，何雯娜的收入有望向500万靠拢。像彩电、儿童床、儿童玩具、健身房和游乐场所等，都将是她代言的首选。最近还有传言，导演张纪中要重拍《神雕侠侣》，其中小龙女的热门就是何雯娜。

 

 

    陈若琳 跳水依旧是商业领域挖掘的重点，北京麦瑞缇薇体育文化公司总经理赵晓媛更看好小郭晶晶5岁的吴敏霞，认为形象甜美的她可以受到洗发水、女性用品的青睐，但吴的风头很快被本届奥运会上获得两金的16岁小丫陈若琳所取代。在雅芳的广告片中，陈若琳与师姐郭晶晶、吴敏霞一起出位，显示了她的接班人位置。

 

    不过，由于处在青春期，因此她需要在成绩和性格塑造方面转型。“除非郭晶晶的影响力淡出人们的视野之后，陈若琳才可能上位。郭晶晶在人们心目中占据了第一的位置，像前几年男子有田亮，其他像胡佳等都不太受关注，赢家通吃同样体现在体育明星的商业价值上。”张 .说。

 

   易剑东也认为，陈若琳缺乏太鲜明的个性特征，成绩方面需要稳定下来。尽管如此，两块金牌在手的这位“小高敏”，将进账490万元左右。

 

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    张庆和他的团队目前正在做本届奥运冠军军团的品牌价值报告。根据该报告内容，评估运动员潜在商业价值将依托于六大因素：运动成绩、项目社会影响力、运动员的形象气质、故事性、发展潜力、沟通能力、综合能力（社会、商业和个人特征）。

 

    虽然结果尚未公布，但张庆认为，郭晶晶是广告一姐这点无可争议，尽管她在沟通上，以及和媒体关系上存在着不足，陈燮霞、刘子歌、张怡宁、陈若琳、何雯娜等人靠一或两届奥运会很难与之抗衡。郭晶晶之后谁有希望成为一姐，他表示评测数据还未最后出来，不能凭感觉来说。

 

    张庆认为，运动员如想提高商业价值，就要与媒体多沟通，商业价值取决于公众影响力。如果沟通不好，形象不好，硬件再好也不行。如硬件好，媒体形象也好，那就是加倍放大的效应。如媒体形象是负面的，其商业价值将乘以0或负数。一个运动员，要提升自己的商业价值，就要考虑如何面对公众，而面对公众的介质就是煤体。

 

    易剑东认为，预测体育明星以后的商业价值，主要从以下因素：1. 运动员成绩；2.项目的国际流行程度；3. 老百姓是否关注；4.老百姓自身参与度较高的项目，如乒羽和篮球；5. 运动员自身的个性色彩。

 

    在其中，个性是他最为看重的，“像林丹，前几年成绩不怎么样，也就是排名曾经世界第一，一个奥运冠军都没有，但他的市场价值就是高，在男运动员中一直排前三。因为他动不动就曝新闻，今天与陶菲克口水战，明天在赛场摔拍子，后天与李矛在赛场打架等等。”

 

    “但个性要在体制能忍受的范围内，比如周萌萌与男友打架，这就不行。” ☐